Enoturisme, reivindicació del viticultor i promoció: els eixos de la DO Terra Alta per la collita 24/25
L'estratègia de la DO Terra Alta posa el focus en el viticultor i en la promoció
Junta actual de la DO Terra Alta
Hi ha 2 turistes a la botiga. Demanen garnatxes blanques per la nevera de l’allotjament rural que tenen llogat pels propers 7 dies. Una de les persones de l’equip tècnic del Consell Regulador li explica l’ampli ventall per triar, li parla de vins premiats en diferents concursos, dels vins premiats en el concurs de la DO i acaben marxant amb una capsa de 6 referències de 6 cellers, on no només hi ha garnatxes.
“Les vendes a la botiga de la DO són importants, el tiquet mitjà ha anat creixent en els darrers anys, i estem per sobre dels 50€ de mitjana. El territori està explotant el seu capital enoturístic, la DO Terra Alta és una marca reconeguda i això es nota també aquí, és clar”, ens explica en Jordi Rius, secretari de la DO Terra Alta mentre recull copes i ampolles perquè marxa a fer un tast promocional en el marc d’un esdeveniment a la Costa Daurada.
Sobre el mostrador, un mapa de la Ruta de Vins de la DO Terra Alta, que es presenta com “autèntic paradís rural”: 24 cellers que ofereixen tot tipus d’experiències. “En breu tindrem una nova versió d’aquest díptic amb alguna incorporació nova”, ens diuen, “s’està treballant perquè durant el 2024 i el 2025 la ruta continuï creixent en experiències i en visitants al territori”.
En el pis de dalt ens trobem amb alguns vocals. Parlen de les dificultats de la verema d’enguany, de la sequera que pateixen en els darrers dos exercicis i de la conveniència o no de llaurar per mantenir la humitat als sòls. Són pagesos i és el primer que ens diuen quan se’ns presenten amb orgull.
El volum qualificat a la DO Terra Alta ha passat de 59.964 hectolitres al 2020 a 65.008 hectolitres al 2023. “Els nostres vins agraden, són reconeguts i nosaltres cada dia ens ho creiem més”, apunta Miquel González, un dels nous vocals del consell regulador.
Entre ells, fan bromes sobre l’any que porten ja en primera línia de la Denominació d’Origen, des de la formació de la nova junta, i reconeixen que han estat mesos molt intensos, de debat, d’auto-avaluació i de definir noves estratègies. En aquesta junta hi ha més viticultors i cooperativistes que mai però també hi ha una bona representació de cellers petits, representats per alguns dels noms més emblemàtics i reconeguts de la regió.
El primer any d’aquesta nova junta ha estat marcat per una nova edició de La Primavera de la DO Terra Alta, una setmana d’activitats “enoculturals”, amb Festival Cruïlla inclòs, que va tancar amb més de 7.500 assistents en una comarca que no arriba als 11.500 habitants.
“La Primavera és per nosaltres una acció estratègica: oferim un agenda d’activitats inèdites a la regió per atraure gent que ens conegui, que trepitgi el territori, que visiti cellers. Portem ja 2 edicions amb un èxit inqüestionable i ja estem pensant en com hauria de ser una tercera, quins canvis hauríem de fer per seguir treballant en aquest objectiu”, ens explica Marc Paladella, vice-president de la DO i responsable de la Primavera DO Terra Alta.
La primavera és una acció important que han desenvolupat dos juntes de govern diferents. Sobre la transició d’una junta a l’altra Paladella parla sense embuts: “La junta anterior, de la que alguns vocals actuals i jo mateix també formàvem part, va fer molta feina i van facilitar el traspàs. Sense anar més lluny, van fer una auditoria interna per avaluar com s’estaven fent les coses i en quins aspectes ho podríem fer millor. Crec que és un exercici de transparència que s’ha de posar en valor i treure’n partit. De fet, estem treballant per aplicar algunes de les recomanacions malgrat tenir un equip tècnic una mica més curt que en altres moments i que també estem treballant per ampliar. De feina, no ens falta”.
Rosa Caballé, una de les noves vocals i una de les poques dones, somriu amb l’escarafall de Paladella. La participació de les dones és una assignatura pendent. “Actualment som 2 dones a la junta, curiosament una com a celler elaborador (Nuria Altés) i una com a viticultora, que sóc jo. Crec que tots i totes coincidim en la necessitat que més dones facin un pas al davant per assumir càrrecs de responsabilitat i més visibilitat. A la Terra Alta som moltes les dones que hi treballem i liderem projectes, i el percentatge femení d’aquesta junta malauradament no hi fa justícia, tot i que em temo que no és un problema exclusiu de la nostra comarca”, ens explica la Rosa Caballé.
“Les vendes a la botiga de la DO són importants, el tiquet mitjà ha anat creixent en els darrers anys, i estem per sobre dels 50€ de mitjana. El territori està explotant el seu capital enoturístic, la DO Terra Alta és una marca reconeguda i això es nota també aquí, és clar”, ens explica en Jordi Rius, secretari de la DO Terra Alta mentre recull copes i ampolles perquè marxa a fer un tast promocional en el marc d’un esdeveniment a la Costa Daurada.
Sobre el mostrador, un mapa de la Ruta de Vins de la DO Terra Alta, que es presenta com “autèntic paradís rural”: 24 cellers que ofereixen tot tipus d’experiències. “En breu tindrem una nova versió d’aquest díptic amb alguna incorporació nova”, ens diuen, “s’està treballant perquè durant el 2024 i el 2025 la ruta continuï creixent en experiències i en visitants al territori”.
En el pis de dalt ens trobem amb alguns vocals. Parlen de les dificultats de la verema d’enguany, de la sequera que pateixen en els darrers dos exercicis i de la conveniència o no de llaurar per mantenir la humitat als sòls. Són pagesos i és el primer que ens diuen quan se’ns presenten amb orgull.
El volum qualificat a la DO Terra Alta ha passat de 59.964 hectolitres al 2020 a 65.008 hectolitres al 2023. “Els nostres vins agraden, són reconeguts i nosaltres cada dia ens ho creiem més”, apunta Miquel González, un dels nous vocals del consell regulador.
Entre ells, fan bromes sobre l’any que porten ja en primera línia de la Denominació d’Origen, des de la formació de la nova junta, i reconeixen que han estat mesos molt intensos, de debat, d’auto-avaluació i de definir noves estratègies. En aquesta junta hi ha més viticultors i cooperativistes que mai però també hi ha una bona representació de cellers petits, representats per alguns dels noms més emblemàtics i reconeguts de la regió.
El primer any d’aquesta nova junta ha estat marcat per una nova edició de La Primavera de la DO Terra Alta, una setmana d’activitats “enoculturals”, amb Festival Cruïlla inclòs, que va tancar amb més de 7.500 assistents en una comarca que no arriba als 11.500 habitants.
Marc Paladella, vice-president DO Terra Alta.
“La Primavera és per nosaltres una acció estratègica: oferim un agenda d’activitats inèdites a la regió per atraure gent que ens conegui, que trepitgi el territori, que visiti cellers. Portem ja 2 edicions amb un èxit inqüestionable i ja estem pensant en com hauria de ser una tercera, quins canvis hauríem de fer per seguir treballant en aquest objectiu”, ens explica Marc Paladella, vice-president de la DO i responsable de la Primavera DO Terra Alta.
Auto-avaluació i estratègies de millora en el sí de la DO
La primavera és una acció important que han desenvolupat dos juntes de govern diferents. Sobre la transició d’una junta a l’altra Paladella parla sense embuts: “La junta anterior, de la que alguns vocals actuals i jo mateix també formàvem part, va fer molta feina i van facilitar el traspàs. Sense anar més lluny, van fer una auditoria interna per avaluar com s’estaven fent les coses i en quins aspectes ho podríem fer millor. Crec que és un exercici de transparència que s’ha de posar en valor i treure’n partit. De fet, estem treballant per aplicar algunes de les recomanacions malgrat tenir un equip tècnic una mica més curt que en altres moments i que també estem treballant per ampliar. De feina, no ens falta”.
Alguns dels nous vocals de la DO Terra Alta (d’esquerra a dreta, Joan Roca, Rosa Caballé, Marc Paladella i Miquel González)
Rosa Caballé, una de les noves vocals i una de les poques dones, somriu amb l’escarafall de Paladella. La participació de les dones és una assignatura pendent. “Actualment som 2 dones a la junta, curiosament una com a celler elaborador (Nuria Altés) i una com a viticultora, que sóc jo. Crec que tots i totes coincidim en la necessitat que més dones facin un pas al davant per assumir càrrecs de responsabilitat i més visibilitat. A la Terra Alta som moltes les dones que hi treballem i liderem projectes, i el percentatge femení d’aquesta junta malauradament no hi fa justícia, tot i que em temo que no és un problema exclusiu de la nostra comarca”, ens explica la Rosa Caballé.
Ara a portada