TENDÈNCIES DEL VI
Laura Escanes s'alia amb Freixenet per llançar l'aperitiu Solare
La marca presenta un nou aperitiu cítric inspirat en la Mediterrània i aposta per una campanya basada en la música, el misteri i les xarxes socials.
Cupatges
2 de juny de 2026 a les 07:29
La companyia catalana ha presentat Freixenet Solare, un nou aperitiu mediterrani dissenyat per preparar Spritz i connectar amb una generació de consumidors que busca experiències més informals, socials i vinculades a l'estil de vida. Per al seu llançament ha comptat amb Laura Escanes, protagonista d'una campanya construïda al voltant de la música, el misteri i les xarxes socials.
Context: Freixenet amplia el seu univers de producte amb l'arribada de Solare, una nova referència que suposa la seva entrada a la categoria dels aperitius. La companyia busca posicionar-se en un dels segments amb més creixement del mercat i reforçar el seu vincle amb el consum social associat al tardeig i a l'estiu.
Què sabem? Durant diversos dies, les xarxes socials es van omplir d'especulacions sobre un possible debut musical de Laura Escanes. Imatges en estudis de gravació, missatges enigmàtics i un tatuatge amb la frase “Taste the Sun” van alimentar els rumors.
Finalment, tot formava part de l'estratègia dissenyada per presentar Freixenet Solare. La campanya culmina amb un videoclip en què Escanes interpreta una versió contemporània de “Volare”, el clàssic de Domenico Modugno, dins d'una proposta visual inspirada en la Mediterrània i en els moments compartits de l'estiu.
Per què és important? L'operació marca la primera incursió de Freixenet en el món dels aperitius. Més enllà del llançament d'un nou producte, reflecteix com les grans companyies vitivinícoles estan buscant noves vies de creixement fora de les categories tradicionals i apostant per propostes capaces d'atreure consumidors més joves.
En profunditat: Freixenet Solare està elaborat a partir de llimona i clementina d'origen espanyol, combinades amb matisos botànics de romaní i farigola. La companyia l'ha concebut específicament per a l'elaboració de Spritz, aportant una interpretació mediterrània pròpia d'un dels còctels més populars del moment. La recepta recomanada combina cava Freixenet, Solare i soda per obtenir un còctel fresc, cítric i pensat per al consum compartit, especialment durant els mesos d'estiu.
Context: Freixenet amplia el seu univers de producte amb l'arribada de Solare, una nova referència que suposa la seva entrada a la categoria dels aperitius. La companyia busca posicionar-se en un dels segments amb més creixement del mercat i reforçar el seu vincle amb el consum social associat al tardeig i a l'estiu.
Què sabem? Durant diversos dies, les xarxes socials es van omplir d'especulacions sobre un possible debut musical de Laura Escanes. Imatges en estudis de gravació, missatges enigmàtics i un tatuatge amb la frase “Taste the Sun” van alimentar els rumors.
Finalment, tot formava part de l'estratègia dissenyada per presentar Freixenet Solare. La campanya culmina amb un videoclip en què Escanes interpreta una versió contemporània de “Volare”, el clàssic de Domenico Modugno, dins d'una proposta visual inspirada en la Mediterrània i en els moments compartits de l'estiu.
Per què és important? L'operació marca la primera incursió de Freixenet en el món dels aperitius. Més enllà del llançament d'un nou producte, reflecteix com les grans companyies vitivinícoles estan buscant noves vies de creixement fora de les categories tradicionals i apostant per propostes capaces d'atreure consumidors més joves.
En profunditat: Freixenet Solare està elaborat a partir de llimona i clementina d'origen espanyol, combinades amb matisos botànics de romaní i farigola. La companyia l'ha concebut específicament per a l'elaboració de Spritz, aportant una interpretació mediterrània pròpia d'un dels còctels més populars del moment. La recepta recomanada combina cava Freixenet, Solare i soda per obtenir un còctel fresc, cítric i pensat per al consum compartit, especialment durant els mesos d'estiu.
El més llegit
Ara a portada