El Cava que ha conquerit el festival de música electrònica més gran del món

Què passa quan un celler elaborador de Cava s'uneix al festival de música electrònica més famós del planeta? La resposta és Solo Vida by Tomorrowland, una marca de cava nascuda de la col·laboració entre Vallformosa i els creadors de l'esdeveniment belga. Més que una ampolla, el projecte busca associar el cava a la celebració, la música i les experiències memorables.

Què sabem?

• Solo Vida va néixer d'una col·laboració entre Vallformosa i Tomorrowland després de diversos anys de treball conjunt.
• El projecte es va llançar oficialment el 2020, tot i que les primeres converses van començar al voltant del 2017.
• Actualment és present en mercats com Espanya, Bèlgica, Països Baixos, Suïssa, la Xina, el Brasil o Cuba.
• La marca està especialment vinculada al món de la restauració, l'oci i els festivals.
• El seu pròxim llançament serà una versió Magnum dels escumosos blanc i rosat.

 

Per què t'interessa? Durant dècades, el vi i el cava han lluitat per connectar amb els consumidors més joves. Solo Vida intenta fer-ho des d'un terreny diferent: la música, l'entreteniment i l'experiència.

Tomorrowland rep milions de sol·licituds per assistir a un festival que s'ha convertit en una marca global associada a l'oci premium. Vallformosa ha aprofitat aquest univers per posicionar un cava adreçat a consumidors que busquen celebració, exclusivitat i moments compartits, més enllà de les categories tradicionals del vi.

Amb xifres al detall

• 400.000 assistents aproximadament a l'edició belga de Tomorrowland.
• Prop de 8 milions de sol·licituds per aconseguir entrades.
• Més de 500 metres d'altitud en part de les vinyes utilitzades per al projecte.
• 28 mesos de criança per al Brut Nature Reserva blanc.
• 24 mesos de criança per al rosat de Pinot Noir.
• Al voltant de 30 euros a botiga especialitzada i uns 40 euros a restauració per a la referència blanca.

El segon és el producte. El cava blanc és un Brut Nature Reserva elaborat amb Chardonnay, Macabeu, Xarel·lo i Parellada, mentre que el rosat és un monovarietal de Pinot Noir. Part del raïm procedeix de Pla de Manlleu, una zona situada per sobre dels 500 metres d'altitud que aporta frescor i acidesa natural.

Per acabar: La proposta demostra que el futur del vi no sempre passa per parlar de varietats, bótes o puntuacions. De vegades passa per crear experiències capaces de connectar emocionalment amb nous públics.