Cooperativa de Gandesa: nova identitat, renovació de gamma i nou vi brisat

La Cooperativa de Gandesa ha presentat una nova identitat de marca amb el lema “Orgullosament inconformistes des de 1919”, una idea que vol resumir més d’un segle d’història i de decisions valentes a la Terra Alta.

Context: La cooperativa, fundada el 1919, ha presentat el seu nou posicionament davant dels mitjans, juntament amb les noves etiquetes de la gamma Gandesola i Messerols, un vi brisat de Garnatxa Blanca que recupera una manera tradicional d’elaborar vi al territori. Segons la cooperativa, el canvi no consisteix a transformar el que és, sinó a explicar-ho millor: passar d’explicar què fa a explicar qui és.

Per què és important? El nou relat parteix de quatre moments clau. La construcció del celler modernista de Cèsar Martinell el 1919, la creació del Vermut Terralta el 1936, l’elaboració del primer criança de la comarca als anys vuitanta i la inversió de cinc milions d’euros en una nova bodega l’any 2002. 

Què diuen? “Sempre podríem haver fet menys. Mai ho vam fer. Això té un nom: inconformisme. No ens el vam inventar. El vam descobrir”, afirma el president de la Cooperativa de Gandesa, Pere Bové. En un moment de transformació del sector del vi, amb menys vendes i més competència, la cooperativa fa un nou pas endavant: reivindicar amb orgull que és cooperativa, que és de Gandesa i que no necessita inventar-se cap relat. “Hi ha marques que han d’inventar un relat. Nosaltres tenim cent anys de fets documentats. No cal inventar res. Cal explicar el que ja existeix”, defensa la cooperativa.

En profunditat: La nova imatge visual parteix de l’arquitectura del celler modernista de Cèsar Martinell. El logotip converteix la geometria de la catedral del vi en una G, la inicial de Gandesa, inspirada en els arcs de l’edifici. El nou posicionament també vol posar en valor la feina humana en un moment marcat per la intel·ligència artificial i l’automatització. “En un món on tot s’automatitza, el valor de les coses fetes per persones reals, amb criteri, amb temps i amb orgull, no baixa. Puja”, afirma Bové. 

Els vins:

• Gandesola: Són la primera expressió visible del canvi. El blanc, el negre i el rosat incorporen personatges inconformistes vinculats al poble, al caràcter i a una manera pròpia de fer. La cooperativa també ha presentat
• Messerols : Un vi brisat de Garnatxa Blanca elaborat amb maceració i fermentació amb les pells durant dotze dies. És un vi sense filtrar, de 14,2% vol., que recupera la manera com tradicionalment es feien alguns vins blancs a la Terra Alta, abans que aquesta categoria s’anomenés orange wine.

 
Per últim: La Cooperativa de Gandesa obre una nova etapa sense inventar-se una història nova. El que fa és posar nom, imatge i relat a una manera de fer que, segons la mateixa entitat, fa més de cent anys que forma part del seu caràcter.