Navarra On Tour: vins, tastos i vespreig per conquerir Barcelona

La DO Navarra posa Barcelona al centre de la seva estratègia promocional amb una agenda de tres dies que combina vi, música i experiència. Del 27 al 29 d’abril, el “Navarra On Tour” desplega un programa híbrid que connecta professionals i consumidors a través de tastos, showroom i un vespreig final pensat per apropar la diversitat dels seus vins en clau urbana.

Context:La DO Navarra aterra a Barcelona del 27 al 29 d’abril amb el “Navarra On Tour: vins i tastos per a ments lliures”. La ciutat és el punt de partida d’un recorregut per sis places de l’Estat amb l’objectiu de reforçar el posicionament de la denominació i acostar els seus vins tant al canal professional com al consumidor final.

Per què és important? El format combina accions B2B i B2C en un mateix programa. D’una banda, genera contacte directe amb prescriptors i compradors; de l’altra, construeix marca entre el públic final en entorns urbans clau.

A la pràctica: Les inscripcions ja estan obertes a través de la plataforma oficial del tour. Un model itinerant que permet escalar la presència de la denominació i adaptar-se a diferents públics en cada ciutat.

• Dilluns 27: Jornada professional. Showroom a l’Hotel Catalonia Boulevard (10:30–19:00 h) amb presència de cellers com Pago de Cirsus, Irache, Alconde, Emilio Valero, Marco Real, San Martín de Unx, Unsi i Viña Aliaga. Inclou dos tastos magistrals “Grans Troballes: Navarra Inesperada”, conduïts pel president de la DO Navarra, David Palacios (12:30 h i 17:00 h). A les 13:30 h, “Brunch en rosa” a la terrassa, centrat en vins rosats, una de les categories icòniques de la denominació.
• Dimarts 28: Tastos de proximitat. “Tastos On Tour” en tres vinoteques de Barcelona (La Licorera, Vinoto Bodega i Vinos y Max) a partir de les 18:00 h. Sessions guiades amb grups reduïts, enfocades a la degustació, la conversa i el networking.
• Dimecres 29: Vespreig amb origen. Afterwork a l’Hotel Catalonia Boulevard (18:30 h) amb tast lliure de vins, proposta gastronòmica i música en directe. Format experiencial amb activitats dinamitzades i presentació oberta de referències de la DO.

El motiu: La DO Navarra aposta per formats híbrids que combinen formació, tast i experiència. L’objectiu és augmentar la notorietat i facilitar la rotació dels seus vins en mercats urbans competitius.

Per últim: Barcelona actua com a laboratori: tres dies per testar formats, activar prescripció i connectar amb el consumidor. El següent pas és replicar el model en altres capitals de l’Estat.