Millor Treball Promocional del festival internacional de la vinya i el vi per ​‘Cultivare - La màquina natural’

La producció ‘Cultivare. La màquina natural. Making of 2018’ s’ha endut el Premi al Millor Treball Promocional del festival. Es tracta d’un certamen internacional de pel·lícules sobre la vinya i el vi. ‘Cultivare. La màquina natural. Making of 2018’ és una peça audiovisual dirigida per Oriol Gallart, amb guió i producció de Centset, música d’Edu Comelles i de 10 minuts de durada. Es va estrenar a la darrera edició del Most Festival de Vilafranca del Penedès, on també va guanyar el premi a Millor Treball Promocional.

Marta Vidal, la Directora General de Vallformosa, el dissenyador Rai Benach; l’artista sonor, Edu Comelles i l’artista floral, Foix Cervera seuen al voltant d’una taula, tot dinant, per recordar i reviure la seva participació en la creació de les noves etiquetes Cultivare a través d’una màquina natural. Les seves paraules s’acompanyen amb imatges del moment de la creació, des de la preparació de la màquina fins al moment de captació de sons per després fer una banda sonora única. És un document que integra la filosofia dels vins Cultivare, fer productes de màxima qualitat i acostar-se al món cultural i de l’art.
 
Els vins i el projecte Cultivare

A principis de 2016, el celler penedesenc Vallformosa crea els vins Cultivare. Es tractava d'un petit tiratge d'autor de dos productes nous i de gamma alta que volia posicionar al celler (i més concretament la seva marca de vins tranquils Doménech.Vidal) dins el món de la cultura.

Aviat van començar a idear un pla per fer d'aquest vi una obra d'art total que traspassés  fronteres en el camp del disseny convencional d'una etiqueta de vi. El projecte es va idear com un espectacle de dansa sobre un tatami d'etiquetes de vi en blanc. Des del sostre, una pluja de pintura (groga en cas del vi blanc, vermell pel negre) mullava els papers i els artistes que, amb els seus moviment, anaven tenyint, esquitxant i marcant cadascuna de les etiquetes.

El projecte es va ampliar amb noves etiquetes del Cultivare, instal·lant enmig d’una vinya de Vilobí del Penedès (Alt Penedès) una “màquina natural” de deu metres, construïda expressament per a l’ocasió. Un centenar de branques de vinya van ser els singulars  pinzells per pintar cadascuna de les etiquetes dels vins icònics de Domènech.Vidal al ritme del vent. Amb una paleta de colors diferenciada per a cada varietat, el moviment de les branques fa de cada etiqueta una obra d’art singular.