Tot i l'impacte de la pandèmia, Henkell Freixenet resisteix amb una caiguda d'un 7,4% de la facturació el 2020

Henkell Freixenet ha aconseguit resistir la crisi provocada per la pandèmia de la covid-19 i mantenir el seu lideratge mundial en vins escumosos. Tot i el tancament del canal horeca, la paralització del mercat i les restriccions a la mobilitat i al turisme, la companyia ha demostrat la seva capacitat de resiliència i ha aconseguit limitar l'impacte de la pandèmia en les vendes amb una facturació global de 1.195 milions d'euros el 2020, un 7,4% menys que el 2019. 

No obstant això, l'empresa ha venut 99,3 milions d'ampolles a tot el món, el que representa un creixement del 5.1% respecte a l'any anterior. En aquest sentit, la companyia destaca el bon comportament de les ensenyes Freixenet Prosecco i Freixenet Italian Rosé al Regne Unit, als països nòrdics i la regió de Benelux.

La distribució regional de les vendes també va reflectir els efectes de la pandèmia del coronavirus. Mentre que els països del nord i del centre d'Europa es van beneficiar de les restriccions als viatges, els països del sud, dependents del turisme, van patir pèrdues importants. Les zones d'Amèrica i Àsia-Pacífic també han vist baixar les seves vendes. El negoci de les botigues duty-free i de les aerolínies també es va ressentir fortament.

A Espanya, França i Itàlia, on el sector on-trade representa una alta proporció del negoci, les vendes van baixar a causa de l'afectació pels tancaments i les restriccions de viatge. Tot i això, a Espanya la marca Freixenet (que inclou caves com Cordón Negro, Carta Nevada, Freixenet ICE o Elyssia) va mantenir el lideratge de la categoria de vins escumosos. La gamma de cava Carta Nevada va ser la més venuda i va destacar l'èxit del nou cava Carta Rosé, millor llançament de la categoria d'escumosos el 2020 segons dades IRI. Al Regne Unit les vendes de les marques Freixenet i dels vins "i heart Wines" (que també es distribueixen a Espanya) van registrar un fort creixement de doble dígit. Als Estats Units i Mèxic, on les vendes en general també s'han ressentit per la pandèmia, les marques Freixenet i Segura Viudas han demostrat la seva fortalesa i han evolucionat positivament.

Una de les claus de la resiliència de Henkell Freixenet és la capacitat d'exportar més del 80% del seu producte. En concret, la major part de les vendes de la marca es concentren a Alemanya, Regne Unit, França i els Estats Units.

"Aquest any hem viscut un escenari sense precedents, però com a companyia centenària hem sabut adaptar-nos al nou context i hem demostrat, un cop més, la nostra fortalesa i visió de futur per seguir sent líders en el sector i respondre a la realitat de mercat", afirma el vicepresident i Conseller Delegat de Grup Freixenet, Pere Ferrer.

"De moment suposem que la demanda es recuperarà en el sector de la restauració, l'hostaleria i el sector càtering en el segon semestre de l'any, depenent del progrés de la campanya de vacunació i el desenvolupament de la pandèmia. Per 2021, esperem un consum estable o lleugerament creixent en el segment de vins, vins escumosos i licors. Com a resultat de la nostra forta diversificació regional i de marca, confiem que podrem seguir superant els desafiaments associats amb la crisi i, fidels al nostre lema 'Celebra la vida', esperem tornar a brindar amb els nostres clients en el transcurs de l’any”, comenta el Dr. Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet.