​Nova identitat corporativa: Grup Freixenet canvia de nom

Grup Freixenet, la unitat de negoci corporativa responsable del mercat espanyol, passa a denominar-se Freixenet Iberia. El canvi de nom busca reforçar el vincle de la companyia amb els seus orígens al Penedès i reflectir millor el seu paper dins del mercat ibèric.

Context: el canvi afecta exclusivament l’entitat corporativa. Freixenet es manté sense canvis com a marca global de consum, tant pel que fa a la seva identitat com al seu posicionament.

La nova denominació vol posar en valor l’arrelament històric de la companyia al Penedès, alhora que reforça la seva presència i coordinació empresarial a tota la península Ibèrica.

Per què és important? Freixenet Iberia forma part de Henkell Freixenet, que la companyia defineix com la principal empresa mundial de vins escumosos. La nova estructura manté, per tant, el component local i ibèric, però dins d’una organització amb projecció internacional.

Nova identitat corporativa

El canvi de nom arriba acompanyat del desplegament a Espanya del nou disseny corporatiu global de Henkell Freixenet, que s’està implementant progressivament en els diferents mercats del grup.

La nova imatge vol representar l’evolució de la companyia a partir de tres conceptes: llegat, passió i experiència, alhora que busca reflectir la realitat actual del grup com una empresa global amb arrelament local.

Al detall: un dels elements centrals de la nova identitat continua sent la X, símbol característic de Henkell Freixenet des del 2018. Ara apareix envoltada de línies fluides que, segons la companyia, poden evocar elements com el sol mediterrani, els turons de les vinyes o el mateix ADN dels vins escumosos.

“Making life sparkle”

La renovació incorpora també un nou lema global: “Making life sparkle”. Amb aquest concepte, el grup vol expressar la seva voluntat de crear moments especials per als consumidors a través de les seves marques i d’una cartera que inclou tant productes amb alcohol com sense alcohol.